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西安影视制作：面临涨价 卫视广告最后狂欢
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发布日期：2011-03-31 |
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明年1月1日起,广电总局61号令"广播电视广告播出管理办法"即将实行,按规定,电视台每小时商业广告播出时间不得超过12分钟.而记者在调查后发现,在61号令正式施行前的日子里,大多电视台广告时常都超过了12分钟,卫视中广告额的湖南卫视在晚间的广告时长甚至超过一倍.近日,安徽卫视即将在北京举行广告招商会,明年的广告价格即将大幅上涨,而"涨价"也成为了各大卫视相同的呼声,广告商将面对至少15%-30%左右的增幅.
现状 插播广告最长5分钟
记者通过观看各个卫视的播出内容,发现收视率高的卫视大多存在广告量超时的情况,最严重的湖南卫视周六22点-23点,商业广告量高达25分钟,此外还有10分钟的栏目预告和电视剧宣传片,观众能看到的电视剧仅为25分钟.此外,浙江卫视、贵州卫视、江苏卫视、云南卫视等每小时的广告量均超过12分钟.
而对于电视剧插播广告,目前大多数电视台的做法是在片头之后、片尾曲之前插播两次广告,以便让一集的电视剧完整播出,大部分片头之后广告在3-5分钟,片尾曲之前更短一些,3分钟左右.也有电视剧中途插播广告的电视台,通常都会长于90秒,江苏卫视为5分钟,不过,像湖南卫视片头、片尾、中间都要插广告的电视台非常少.除了浙江卫视等少数台之外,大部分卫视都不会在广告时间挂上倒计时,观众很难知道广告什么时候能够结束.
尽管东方卫视20:00-21:00的广告时间只有11分钟,但是另有8分钟的栏目预告和剧情提示,而栏目和电视剧通常都是有冠名企业,企业名字会多次提到.预计明年的广告新政实行之后,增加栏目预告的频次也是提升广告的一种做法.
在中午用餐时间,记者也在东南卫视、河北卫视和广西卫视发现播出妇女用品广告.而广电总局要求播出公益广告的要求,记者仅发现北京卫视和宁夏卫视播出了一条公益广告,北京卫视在《新闻联播》之后有个10秒的公益广告---"任何保健食品不能代替药物".
影响 湖南卫视减量30%
对于电视台来说,广告越多,收入越高,今年卫视收入排名的湖南卫视预计广告额为22亿,此外,江苏卫视和安徽卫视为12亿,而浙江卫视则是9亿.
因此,广电总局61号令主要影响的是收视和收入排名靠前的卫视,它们将被迫大幅度地减少广告量,而对于旅游卫视等台来说,23点至24点一小时的广告量仅为2分钟,新规实行之后应该是没有任何影响.
新规将从明年1月1日起施行,湖南、江苏、浙江等卫视都强调明年一定会遵守规定,让广告播出规范化.从整天来看,广告最多的湖南卫视需要减少30%的广告量,而其余卫视则稍微少一点.湖南卫视打算通过重播综艺栏目和加播电视剧来弥补.安徽卫视明年白天将会安排多播出一集电视剧.
对策 边缩时长边"涨价"
按照惯例,每年电视台的广告任务指标都会增长10%左右,而明年需要面对的是广告时间大幅压缩,各大卫视只能走上"涨价"这条路.早在今年9月,61号令出台不久,湖南卫视副台长张华立便提出口号:"中国电视广告进入贵时代".如今各大卫视的广告招商会召开在即,完全印证了张华立的预测.
今天,安徽卫视将在北京举行招商会,公布明年《鲁豫有约》落户以及明年的电视剧项目.据透露,明年的重点时段广告价格增长率将达到20%,平均算下来则是涨价15%.其负责广告业务的张介绍:"安徽卫视已经算是很划算的,白天的广告以前很多都是赠送,现在价格也很低廉,其余的卫视涨价幅度更大."
江苏卫视由于近来收视大幅提升,广告价格增长幅度也随之加大,起码为30%.浙江卫视依靠"节目"打天下,其综艺栏目《我爱记歌词》等的广告增长为20%,全年的冠名权达到6600万.
昨日,南卫视新闻发言人李浩告诉记者,明年的广告单价预计会比今年提高25%.传闻中《快乐大本营》的15秒广告将从12万涨至16万,记者也得到了证实.此外,湖南卫视今年的招商将会引入"招标",使得晚间黄金档的广告更加优化,目前具体招标项目正在筛选中.
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